Por Juliana Dávila, Directora de Marketing DAABON USA
Como parte de los esfuerzos de marketing en curso, DAABON USA (DUSA) continúa compartiendo sus logros a través de plataformas de redes sociales y ha construido un conjunto de nuevos recursos y lanzado nuevas campañas para llegar a un público más amplio:
El blog de “Palm Today” y el sitio web “Future of Palm”
‘Palm Today' (palmtoday.org) muestra cómo DAABON hace de la sostenibilidad un componente clave de su misión corporativa, colocando al planeta y a las personas primero. Es un gran recurso para aprender más sobre las prácticas de eficiencia, versatilidad y sostenibilidad de DAABON en aceite de palma, a través de las actualizaciones más recientes de la industria, artículos, infografías educativas, videos y más. Esta es una gran adición al sitio web “Future of Palm” (thefutureofpalm.com), que explica de una manera fácil de entender por qué el aceite de palma sostenible es tan beneficioso. Creemos que estos recursos son relevantes para una amplia gama de audiencias, desde estudiantes hasta consumidores y compradores corporativos en todo el mundo.
Campaña basada en plantas
Creemos que el aceite de palma está posicionado para servir a la próxima generación de productos vegetales. Durante 2020, DUSA exploró varias oportunidades para que la palma fuese un ingrediente en innovaciones de base vegetal, desde productos horneados hasta esparcibles veganos y las diferentes alternativas de leche. Buscamos oportunidades para compartir nuestras iniciativas de base vegetal, como la creación de una guía electrónica descriptiva (https://www.newhope.com/ webinars-toolkits-and-downloads/plant-based-opportunity-eguide) sobre el aceite de palma como ingrediente de base. También tuvimos la oportunidad de participar en una campaña “de origen vegetal” patrocinada por Plant Based World, llamada “Plant Positivity”, donde compartimos un video a través de nuestras plataformas de redes sociales con la donación de DAABON de más de 350,000 jabones antibacteriales a nuestras comunidades locales en Santa Marta durante la pandemia. Esto se hizo como un acto de solidaridad para ayudar a mitigar el virus y proteger la salud de nuestros ciudadanos.
Además de nuestros recientes esfuerzos de marketing, DUSA creó una serie de herramientas, como videos informativos breves sobre nuestras prácticas de sostenibilidad y nuestra comunidad local, infografías educativas y un podcast con nuestro equipo de ventas de DUSA discutiendo el enfoque de DAABON en el planeta, personas e innovación de productos.
Recursos adicionales (https://linktr.ee/Daabonusa)
Además, construimos un stand virtual como reemplazo de la experiencia de feria tradicional para conectar con compradores potenciales dentro de la industria. Finalmente, como un proceso en continuo desarrollo, seguimos alimentando y fortaleciendo nuestras plataformas de redes sociales (Instagram, Facebook y LinkedIn) para seguir educando a nuestra audiencia norteamericana sobre las prácticas sostenibles en aceite de palma de DAABON. Estos esfuerzos nos ayudarán a compartir nuestra historia más ampliamente y aumentar el compromiso de nuestros seguidores.